首页财产年夜消费正文 腾讯字节，火拼漫剧 面临来势汹汹的风口，有人选择疯狂涌入，也有人选择沉着退却。跟着巨头入场，更多定单涌入，也带来了更高尺度与更激烈竞争。 2026-02-23 11:38 ·微信公家号：定焦One作者 | 陈丹 编纂 | 魏佳 AI投资人解读· 跟着AI技能成熟，漫剧建造效率晋升、成本降落，成为新兴风口。腾讯、字节、baidu等互联网巨头纷纷入局，竞争格式初现。此中，字节依附IP贮备、流量分发及技能赋能领先；腾讯依托海量IP及多元流量进口具竞争力；baidu推出APP并发布AIGC解决方案。此外，传统长视频平台及技能类公司也于结构。· 行业竞争激烈，漫剧成片价格降落，建造成本降低，将来更多事情室将低价接单，行业内卷加重。有创意、会讲故事的人依旧稀缺，但行业中的大都平凡人将面对一段动荡期。总结：漫剧赛道因巨头入局竞争激烈，虽成长迅速但也面对挑战。各玩家依附自身上风结构财产链，将来能把握IP、流量与技能的公司将占主导。同时，行业成本降低、价格竞争激烈，从业者需晋升创意能力，平凡人面对动荡，投资时需综合思量这些因素。内容由AI天生，仅供参考

丙午马年的*把火，除了了红包年夜战，也燃向了漫剧赛道。

所谓漫剧，是指动漫气势派头的短剧，每一集时长仍为1分钟，剧情也及短剧同样讲求“黄金三秒”及“密集爽点”。跟着天生式AI东西的成熟，漫剧建造效率晋升的同时成本年夜幅下探，成为新兴风口。

2月7日，Seedance2.0的出圈让漫剧风口再度进级。于漫剧从业者的社群里，测试这款软件成为了最热点的话题。甚至有人恶作剧：之后不需要招有经验的人了，把七年夜姑八年夜姨喊上，手机点一点就能日产万部。

技能冲破以外，互联网巨头也于同步加码。

2月4日，腾讯于各年夜运用市肆上线APP“火龙漫剧”。同日，中文于线发布通知布告称，与腾讯告竣动画微短剧授权互助，估计互助金额2320万元。

「定焦One」从腾讯内部相识到，火龙漫剧由一支年青团队操刀。今朝火龙漫剧已经经上线了近万部漫剧，属在基础铺量，同时，*波精品于春节档已经经陆续上线，包括科幻IP《时间终点的书店》改编的同名漫剧。

爱奇艺亦于结构。据一名靠近爱奇艺的人士吐露，爱奇艺正于内测AI视频天生东西，并定向约请外部团队介入测试。除了东西开发外，爱奇艺还有规划孵化AIGC创作团队，上海部门办公室已经为此腾挪空间。

阿里则从去年下半年最先，陆续推出微信短剧小步伐，名为“蜜豆”“甜豆”“梦豆”“欢豆”等，这四个小步伐的幕后主体均与阿里文学旗下的书旗小说深度联系关系。今朝，这些小步伐上都只上线了一部漫剧作品，但也可见阿里试图依附海量版权入场的旌旗灯号。

AI视频范畴创业者吴杰茜对于行业水温上升的感触感染最为直不雅。她吐露，字节、baidu、阿里、腾讯的漫剧搀扶部分已经陆续与其接洽，有的但愿其能协助快速铺量并搭建供给商渠道；另外一些年夜厂路径尚于摸索，但立场明确——这个赛道不会缺席。

跟着互联网巨头将研发与创作资源向AI内容集中，剧变才方才最先。

字节、腾讯、baidu，漫剧APP“三国杀”

自力漫剧APP上线，加上与中文于线告竣版权授权互助，腾讯的这一套组合拳，起首开释的一个旌旗灯号是，它正于年夜手笔囤积优质IP内容。

对于在任何一个新内容平台而言，冷启动阶段的焦点使命都只有一个：迅速搭建海量内容，形成基本供应能力。据一名靠近腾讯的业内子士吐露，今朝腾讯已经贮备多量精品漫剧项目，将分阶段上线以保障内容连续更新。内容结构上，一最先火龙漫剧以二次元画风漫剧为主，春节时期AI仿真人类型的作品也慢慢上线。据相识，腾讯对于该平台的内容定位清楚：“只要非真人实拍的内容，城市纳入火龙漫剧的结构领域。”

对于漫剧行业而言，腾讯的入局，让赛道于红果以外，终究迎来了第二个真正意义上的重量级玩家。

有从业者于社交媒体吐露，火龙漫剧或者将推出相称激进的分账模式，其收益由两年夜焦点部门组成：一是基础分成，以告白流量收益为基数乘以分账系数，此中*内容的分账系数据传可达200%；二是平台专项激励，既包罗针仇家部爆款作品的分外奖励，也涵盖面向创作者的连续创作搀扶激励。

总体来看，火龙漫剧打造的是一套以告白流量为底层支撑的强激励型分账系统。这也申明，它的方针并不是短时间的内容采买，而是快速成立不变供应系统与创作者黏性。

跟着腾讯的入局，互联网年夜厂中已经有三家正式上线自力漫剧APP，漫剧赛道的年夜厂竞争格式开端成型。

字节是*下场阿谁。

2025年11月，它低调上线了自力漫剧APP——“红果漫剧”。这款产物由“咸柠免费短剧”进级而来，开发者是海南愉阅科技有限公司，后者的法定代表人乐力也是红果短剧现任总编纂。红果漫剧，是字节系*个自力漫剧平台。

打法上，红果漫剧彻底复刻了红果短剧的那套逻辑，违靠抖音的算法分发及番茄小说的海量版权，先用低成本内容快速铺量，靠数据试错找出爆款题材，再批量复制放年夜；变现则以告白为底座，共同高保底、强激励的分账模式，把创作者“绑上战车”。

这套“字节式打法”效果立竿见影。QuestMobile数据显示，上线仅一个月，红果漫剧月活跃用户已经达854万，直接跻身短剧类APP前三。

紧随其后的是baidu。

2025年12月，baidu推出柚漫剧APP。2026年1月，baidu旗下的内容平台七猫也正式推出“七猫漫剧”APP，并喊出“免费看剧100年”的标语，据相识，baidu从2025年11月就最先组建专项团队，并慢慢开放10万+IP贮备、推出创作激励政策。

漫剧营业亦为其带来了亮眼的流量体现。于近期baidu智能云的一场勾当中，相干卖力人吐露：上线不到一年，baidu漫剧的发展速率已经到达已往三年短剧的1/4，并且1/4的内容体量，孝敬了全平台1/3的分发量。

巨头为什么纷纷下场做起了漫剧APP？特别是字节及腾讯，旗下已经经有效户重大的视频播出平台，为什么还有要重新努力别辟门户？

火龙漫剧（左）红果漫剧（中）柚漫剧（右）

一名靠近腾讯的动静人士向「定焦One」注释，自力APP的目的是养成用户习气。于主站内设频道，用户是被动刷到；自力出来，用户是自动打开，后者才能真正沉淀出黏性。

于投资人可玉看来，更深层的缘故原由于在，漫剧的方针人群，与短剧主流的“下沉女性”其实不堆叠。

按照DataEye研究院的数据，漫剧用户中31岁-40岁、24岁-30岁、18岁-23岁占比别离为31.81%、24.04%及23.07%。这是一群年青用户，且春秋还有于向下走。可玉认为，年夜厂此刻入局，赌的不单单是当下的变现效率，还有有下一代内容消费人群的迁徙标的目的。

特别值患上存眷的是，二次元用户的强付费意愿。「定焦One」相识到，二次元营业是当前几家视频网站可贵ROI可以或许打正的内容形态。就拿腾讯视频来讲，其动漫番剧持久盘踞了其脱销榜的前列。

今朝的漫剧供应量虽然发作式增加，但许多内容仍旧是PPT讲解漫、沙雕漫，远未涉及焦点二次元用户的付费意愿，是以漫剧的变现方式也多以告白为主。假如将来内容质量上来了，用户习气养成，付费模式也许也能跑通。

结构漫剧平台，暗地里还有有一套更为长线的价值判定。

年夜厂混战，谁能成为头号玩家？

年夜厂们忙着于AI漫剧这片新年夜陆上赛马圈地，按照今朝的市场体现，竞争格式可以开端分成三个梯队。

字节无疑是漫剧赛道的*梯队，但要面对腾讯的挑战。

字节依附番茄小说的海量网文IP贮备、抖音的流量分发上风，再加之Seedance模子等技能赋能，形成为了从IP源头、内容出产到平台分发的完备闭环。并且于今朝阶段，红果短剧及红果漫剧的市场份额均*竞争敌手好几个身位。

一名红果的供给商告诉「定焦One」，字节的一名漫剧部分事情职员曾经对于其自满暗示，海内所有做漫剧的公司、事情室，末了都患上找到他们。足可见其对于字节收片能力的决定信念。

腾讯虽然起步较晚，但不少业内子士都将它视为于这个赛道上少数能与字节一战的敌手。缘故原由也于在其生态。

从IP来看，腾讯经由过程阅文集团、QQ浏览、微信念书已经经堆集海量IP，此中不乏10年以上、粉丝浩繁的超等年夜IP。此外微信视频号等平台也为漫剧提供了多元化的流量进口及用户基础。

具有生态能力的baidu，于不少从业者看来，也有跻身*梯队的潜力。baidu除了了推出两个漫剧APP以外，还有发布面向漫剧行业的AIGC全流程解决方案，并建立AIGC内容创作者同盟。

不丢脸出，不管是字节、腾讯还有是baidu，都于朝着“IP+技能+平台”的全财产链结构迈进。

爱奇艺、优酷、B站等传统长视频平台则组成了稳健的第二阵营。

虽然爱奇艺与优酷并未斥地自力APP，但均于主站焦点位置设立了专属漫剧频道，并拿出了*诱惑力的分账政策：爱奇艺针对于*内容给出了最高100%的分成激励；优酷经由过程更新动漫分账法则，将“会员+告白”分成比例上限拉升至80%，并为精品项目增设最高100万元的单片奖励。B站经由过程“醒觉规划”定点搀扶，面向UP主和专业机构提供30%至100%的成本笼罩，分成比例一样高达80%。

于吴杰茜看来，这些视频平台的潜力不容小觑。它们坐拥重大的用户基数，且部门平台自然自带二次元文化基因及社区气氛，用户对于在漫剧画风接管度高。

更要害的是，这些平台持久聚合了年夜量专业创作者资源。可玉阐发，爱奇艺推出AI视频东西，可能就是想绑定创作职员，再经由过程分账的内容情势，形成专业创作者+平台的内容生态。

还有有一类不容轻忽的玩家是技能类公司，以东西切入漫剧赛道，例如，360推出AI漫剧智能体出产平台。吴杰茜猜测，2026年将迎来AI视频东西及Agent的井喷，而可玉进一步阐发，漫剧作为流量型营业变现路径短，“离钱越近，东西越好卖”，这种企业赌的恰是“东西先在内容变现”的窗口期，对准的是从业者及短剧转型玩家的东西需求。

年夜厂苦战正酣，可玉站于投资人视角，从漫剧财产的上下流阐发了狂热暗地里的贸易逻辑。

她指出，于行将到来的AI时代，内容赛道*价值的板块于在“一头一尾”。

头是指上游IP。“IP没有物理库存、没有物流，可以一直变现，只要内容充足好，版权就是永续资产”。已往十年网文IP的影视化发作，已经经重复验证了这套逻辑。

尾是指平台。平台方不仅是流量进口，还有拥有效户数据，可以反哺到内容创作上。特别是短剧，其素质是一个流量买卖。以前一部剧短剧的ROI基本于1.1摆布，此刻则到了1四周，且很是依靠投流（即投放告白），80%的利润都被把握流量分配权的平台赚走了。

而于这一头一尾之间，受本钱追捧还有有一些创作东西及技能公司。

这些技能公司的焦点能力是将创作、分发历程中的单点环节模块化、工业化，以相对于合理的价格，实现不变的内容交付及产出。一言以蔽之，是用工业化的方式解决创意财产的不确定性。

“此外，于C端，本钱更期待的是经由过程东西到AI原生UGC社区的时机，去承接AI放年夜出产力后的内容溢出及新的互动弄法。”可玉说到。

也就是说，可以或许同时把握IP（内容源头）、流量（分发出口）与技能（出产效率）这三张底牌的公司，将完全把握整个财产的话语权。

年夜厂入局，漫剧开启“年夜逃杀”

漫剧于短期内的发作，是两种趋向交汇的一定成果。

一方面，短剧于履历两年发作式增加后，进入存量竞争时代。建造成本走高、内容质量内卷，劣质产能最先被裁减，这些产能需要寻觅新出口。另外一方面，AI技能的成熟与落地提供了承接可能。

吴杰茜先容，此刻已经是一个成熟的机会——有年夜模子研发能力的平台、有本钱能力研发事情流的平台，都已经入场。主动化产出的作品已经于水准之上，具有了不雅看性与贸易价值。

跟着巨头入场，更多定单涌入，也带来了更高尺度与更激烈竞争。有人恶作剧：短剧用两三年走完网剧十多年的路，漫剧用半年走完短剧的路。眼下，漫剧已经迅速进入红海阶段，残暴的年夜逃杀已经然开启。

竞争的激烈水平于价格上最能反应。

据相识，漫剧成片价格从一最先的两三千元/分钟已经经降至几百，甚至一百多元的单子于市场上也有人接。一名漫剧从业者告诉「定焦One」，A级（优质）漫剧价格相对于不变，但A级如下的价格几回再三跳水。而能拿到各年夜平台A级评级的公司，大都是专业动画团队。

吴杰茜先容，单从建造成原来看，一部漫剧的成本包罗两个部门，一是人力成本，二是东西利用的成本。与长视频竞争时举高版权价格差别，跟着技能前进，漫剧的单片价格颇有可能会继承降落。

由于，建造东西日趋成熟，所需人手会愈来愈少、效率晋升，行业天然会压缩开支。成本降低后，更多事情室将以更低报价接单、冲量，内卷加重，这是技能普和后的一定成果。

吴杰茜的团队承接了年夜量年夜厂项目，需外包给承制方。她坦言，市场上供给商许多，于差别供给商之间找质量好、价格低的互助方，这是一定存于的征象。

“尺度化、低门坎的内容会更快速地被技能笼罩，而真正依靠人的创意、审美及叙事能力的精品内容，则会于另外一个维度上形成竞争壁垒。”她说道。

“必然水平上，技能让人愈来愈不值钱了。”主攻AIGC创作的纪录片、告白片导演丁一感触。

于他看来，会讲故事的人始终稀缺，但重大的剧组与长链条曾经让无数平凡人找到岗亭。如今技能抹平建造端差异，让“人”的价值铰剪差愈来愈年夜。有创意、会讲故事的人依旧值钱，但行业中的大都平凡人将面对一段动荡期。

酱油动漫开创人黄浩南近日于伴侣圈发文称，从年后最先，非焦点伙伴将会变患上很是平凡，就犹如2018年的短剧投手及如今的短剧投手同样。

据悉，作为漫剧的头部厂牌，酱油动漫公司月流水已经经到达5000万，公司人数到达了1000人。这一流水及公司人数的对于比，也让不少人质疑其盈利能力是否成立于廉价劳动力基础之上。与此同时，黄浩南于伴侣圈开出了百万年薪雇用漫剧主编。

面临来势汹汹的风口，有人选择疯狂涌入，也有人选择沉着退却。

丁一于深切调研漫剧一个月后决议退出，理由无它，利润过低。于他看来，现阶段的漫剧更像是一种“产物”而非“内容”。他决议继承深耕AI长片创作，去寻觅阿谁更具生命力的蓝海。

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