首页财产电子商务正文 这个春节，电商静暗暗 新科技的突起，有力晋升着人们的精力需乞降物资糊口，但一代新王表态，也总陪同着旧秩序的式微，这个春节，各年夜电商平台的消声匿迹，同样成为了互联网行业里另外一则不容易察觉的变化。 2026-02-24 09:31 ·微信公家号：螺旋试验室作者丨追命 编纂丨坚果 AI投资人解读· 2026年央视春晚传统消费品牌缩减，呆板人与AI范畴企业成互助伙伴，处所台春晚环境近似。各年夜电商虽推出“春节不打烊”勾当，但商家介入度不高。电商离别春节“C位”，但仍是巨头必争之地。 · 行业竞争激烈，电商增加势头再也不凶猛；中小商家春节加班意愿低，物流成本上升，政策掩护快递员权益。 总结：电商行业格式生变，AI及呆板人崭露头角。电商虽再也不依靠春节营销，但面对新挑战。存眷电商企业应答计谋和AI及呆板人持久成长潜力，综合评估投资价值与危害。内容由AI天生，仅供参考

这个春节甚么才是顶流，谜底无疑是AI及呆板人。

打开电视机看春晚，从中心台到处所台，无不把呆板人的节目当做了重头戏来先容，从跳舞、

技击再到走秀，让不雅众年夜开眼界之余，也悄然成了春节联欢的新标配。

而顺手刷一刷社交媒体，则已经然又被各种AI运用占领了流量高地，千问及元宝的红包年夜战还有未平息，Seedance 2.0又迅速以强盛的天生能力于短视频平台“炸场”，即便回到线下，全平易近的电子新宠也已经经酿成了“无所不克不及”的豆包。

新科技的突起，有力晋升着人们的精力需乞降物资糊口，但一代新王表态，也总陪同着旧秩序的式微，这个春节，各年夜电商平台的消声匿迹，同样成为了互联网行业里另外一则不容易察觉的变化。

从轮替争取总台春晚的砸钱年夜战，再到“春节不打烊”的武备竞赛，近十年来的春节里，总少不了电商登台唱戏，不管是“猫拼狗”如许的传统电商平台，还有是抖音、快手、小红书等流量新贵，都想趁着春节时期的年夜流量，来为自家的电贸易务再添上一把火。

跟着这类惯例被AI及呆板人联手打破，将来的海内电商，也好像要正式及本身的黄金时代挥手离别。

春晚冠名风向标

央视总台春晚的冠名权向来是全平易近存眷的风向标，特别从2015年最先，互联网企业正式逾越传统厂商，成为总台春晚互助的主导气力，也让春晚的巨细屏互动变患上更为频仍。

2026年的央视总台春晚，虽然没有设置单一冠名援助商，但从官宣的互助名单来看，传统消费品牌正于缩减，硬核科技则拔患上头筹。

据财联社统计，于呆板人与AI范畴，2026年总台春晚官宣了宇树科技、火山引擎、星河通用、松延动力、邪术原子、追觅科技等企业为互助伙伴。字节跳动旗下人工智能公司火山引擎及年夜模子豆包也均与2026年总台春晚告竣互助。

于互联网平台中，本年的总台央视春晚仅互助了抖音、B站及小红书，互助内容也仅限在新媒体流传，包括竖屏不雅看、弹幕视频以和真人条记互动等。

作为对于比，上一届的2025乙巳蛇年春晚则设置了*电商互动平台，由淘宝高调摘下，并豪掷25亿红包，同时还有为用户提供了汽车、手机、演唱会门票等什物年夜奖。

而从本年之处台春晚来看，往年被电商、短视频、社交软件等盘踞的援助C位也多数酿成了AI年夜模子厂商的营销阵地。

这此中，违靠阿里巴巴的千问，再次揭示出了财年夜气粗的上风，继2月初公布推出“春节30亿年夜免单”宴客喝奶茶勾当以后，过年时期又再次投入30亿元，一口吻包办了河南、东方、浙江、江苏四年夜卫视春晚*冠名，不仅实现片头片尾、角标、口播和互动页面全链路品牌露出，并作为官方AI互助伙伴介入节目共创。

腾讯旗下的元宝App虽然没有拿下处所台春晚冠名权，但与辽宁春晚也睁开了深度互助，除了了成为特约播映伙伴以外，辽宁春晚上的诸多节目也都植入了元宝的软广。

另外一家互联网年夜厂baidu也一样联动了两台春晚，为自家的产物开路，此中baidu舆图成了天津相声春晚*特约互助伙伴，baiduAPP则拿下了北京台春晚首席AI互助伙伴。

假如再算上深圳卫视春晚的*冠名商‌腾势汽车，安徽卫视春晚*冠名商古井贡酒以和辽宁卫视春晚主援助商（冠名商）快手‌，本年从央视春晚到处所卫视春晚，重要互助伙伴中都已经经不见了电商平台的踪影，特别是过往于春节时期争相刷存于感的“猫拼狗”三兄弟，本年更是稀有的过了个“低调年”。

电商依旧不打烊

事实上，及往年春节同样。本年各年夜电商巨头依然推出了“春节不打烊”勾当，对于在春节时期可以或许正常发货的商家也将赐与必然的流量补助及勾当搀扶。

淘天方面，淘宝天猫“春节不打烊”勾当从2月12日正式启动，笼罩整个春节假期，天下220个都会均可以或许正常送货。此外，天猫超市天下100个重点都会也撑持正常配送，与去年平均“越日达”的配送效率比拟，本年可以或许至少提早“半天”送到。

京东方面，京东物流将持续第14年苦守“春节也办事”的承诺，天下超360个都会、超2200个区县，以和全世界多地消费者纵然是于大年节、年夜年头一，也能够正常下单收货。

拼多多平台的“春节不打烊”勾当则从2月7日一直连续到2月24日，商家可经由过程设置“春节不打烊”办事标介入勾当，平台将为介入商品提供流量撑持与物流履约保障。于流量搀扶方面，拼多多也将于搜刮端、个性化保举流、APP首页等主要位置对于介入勾当的商品举行加权展示。

此外，抖音电商、快手电商等平台也都推出了“春节不打烊”的专题勾当页面，为用户提供专属补助、急速发货等保障。

只管平台一直于鼓动勉励商家于假期照常履约，但从用户角度来看，本年还有是能感触感染到过年时期选择打烊的商家愈来愈多，还有连结正常发货的，基本都是溢价较高的年夜品牌，中小商家险些少有愿意于过年时期还有正常发货。

对于在中小商家来讲，因为行业总体于近一两年都面对着利润率愈来愈低的逆境，春节时期抛却歇息及与家人团圆的时机，继承留守的“性价比”也变患上愈来愈低，而像一些工贸一体的商家，春节假期更是整年*的空档期，有的厂商甚至整个仲春都处在停工的状况。

此外，春节时期的物流配送也于面对实际层面的挑战，特别是国度邮政局于《2026年春运寄递办事保障方案》中已经经明确要求，于“确保春节假期基本办事不停档”的同时，严禁强迫留岗，并要求足额付出加班费，进一步从政策层面呼应了对于快递员权益的掩护。

平凡商家春节加班的意愿不高，物流配送等基础举措措施的成本用度也水长船高，假如前端还有加年夜告白宣传投入，那末对于在电商平台来讲，即便春节时期可以或许得到年夜流量，自身也很难承接患上住。

值患上一提的是，一些电商平台虽然仍保留有“春节不打烊”的勾当功效，但也为商家提供了更多的自立选择权，好比抖音商城就上线了“延迟发货”功效，于尾月十一到正月初八时期，商家可自立选择封闭或者缩短延迟发货时间。同时抖音商城还有放宽了商家于春节时期的办事处置惩罚时效、飞鸽平均相应时长等要害指标。

春节事后才是磨练

虽然本年的春节舞台上，电商已经经离别“C位”，甚至连个“副咖”都算不上，但于整个中国互联网科技的行业邦畿中，电商依旧是巨头之间的必争之地，甚至是企业的基本盘。

某种意义上来讲，不是电商掉去了春节的年夜流量，而是已经经再也不需要用更多的宣发投入来证实自身的价值。

而回归到营销角度，不管是年夜屏幕上的春晚冠名之争，还有是小屏幕上的红包福袋年夜战，素质上还有是巨头之间于争取用户的留意力。

换言之，年夜厂想要用户留意到甚么，那就一定要让产物呈现于流量*之处，哪怕支付再多的真金白银。

以阿里及春晚积年来的互助为例，2016年-2017年，为了夺回微信红包“狙击珍珠港”的付出掉地，阿里巴巴持续成为春晚*互动互助伙伴，旗下付出宝推出的“集五福”勾当趁势刷屏收集，同样成为了春节时期的新年俗。

2018年，为了助推电贸易务从PC端向挪动端转移，阿里与春晚的互助重心从付出宝转移至淘宝，昔时推出“淘宝福袋红包雨”勾当，发放超10亿元现金红包，并推出“清空1000辆购物车”等互动弄法，使到手机淘宝用户量实现显著增加。‌

2025年，阿里巴巴时隔七年重返春晚舞台，告竣两项*互助：由淘宝主导的*电商互动平台‌，以和由阿里云以技能身份深度介入的‌*云计较与AI互助伙伴。而此时，正恰逢马云于阿里内部明确提出“发力AI电商”......

由此来看，春节风向标的意义确凿存于，但风从何而来，素质依然是由头部企业、市场以和用户配合决议的。而这阵风刮过以后，能留下甚么，又带走了甚么，则还有是取决在产物自身的生命力。

于这一点上，电商好像早已经经完成为了用户堆集的初期阶段，虽然增加势头再也不凶猛，但依旧于向上攀缘，接下来所要寻求的，无非是于继承连结增量的同时，于“质”上面也有所奔腾。

而对于在还有处于“开荒”期间的AI运用及呆板人来讲，虽然眼下风景无穷，但真实的磨练还有还没有到来，昔时味散去、红包退潮、用户回归一样平常糊口，谁还有能继承被利用及存眷，才算是真正走出了万里长征的*步。

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