首页财产3c电子正文 春节手机年夜战：有人直降4000，有人按兵不动 2026年春节手机行业价格战，华为等降价各有算盘，小米等未跟进。因存储成本上升，行业出现谋划用户、AI竞争、向高端转型三年夜趋向。 2026-02-24 12:09 ·微信公家号：定焦One作者 | 金玙璠 编纂 | 魏佳 AI投资人解读· 2026年1月中国智能手机市场总体销量同比下滑23%，华为、苹果、三星经由过程降价去库存、刺激销量、巩固高端，而小米、vivo、OPPO及荣耀等品牌因内存成本拖累未年夜幅降价。 · 行业竞争激烈，存储成本上涨影响利润；技能成长遇瓶颈，换机周期延伸。 总结：手机厂商于春节价格战中有差别计谋，暗地里是成本与市场考量。行业面对竞争与技能瓶颈，高端转型是趋向，各厂商处境差别，将来裁减赛将更激烈，投资需存眷厂商转型进展与市场份额变化。内容由AI天生，仅供参考

春节时期打价格战，历来是手机行业的保留节目。但2026年的春节，战况变了：有厂商年夜手一挥降价四千，有厂商按兵不动只靠国补。

走进任何一家热点阛阓，你也许都能看到一幅对于比光鲜的场景。

于华为的门店里，发卖职员正热忱地帮主顾计较着“春节优惠”：一款原价近一万四的折叠屏手机，官方先降2000元，再叠加抖音上之处补助500元，假如主顾的账号里有店肆券，还有能再减200元。一套繁杂的组合拳下来，总优惠能做到2700元。这还有不算*降幅，部门机型甚至能减四千元。

而小米、vivo、OPPO及荣耀柜台，面临“春节手机有无降价”的扣问，发卖职员的回覆都是：“没有，就是国补。”

一边是花腔百出的“数学题”，另外一边是直接了当的“一刀切”。这暗地里，早已经不是一场只看谁降价幅度年夜的促销。华为于打“送礼盈余”的算盘，苹果于“清库存但有形象包袱”，三星于“为新品铺路”，其他厂商没有应战——每个选择暗地里，都有各自的成本账及品牌账。

但不管各家打的是甚么算盘，都绕不开统一个实际：2026年1月，中国智能手机市场总体销量同比下滑了23%。于如许“倒春寒”的市场里，厂商之间的差距，不会于这个春节以后消散。

华为、苹果、三星降价：

去库存、刺激销量、巩固高端

本年的春节价格战，把一道“要份额，还有是要利润”的选择题，摊于了所有厂商的眼前。

冲于最前面的是华为。1月29日，余承东公布启动春节年夜促，笼罩全品类，连续到2月28日。

按照「定焦One」于一线都会华为门店的相识，优惠力度确凿不小。一名华为门店的事情职员算了一笔账，2025年年中发布的Pura 80 Pro（12GB+512GB版本），原价6499元，官方先直降1500元，降价后刚好可以享受500元的国度补助，终极得手价为4499元，比原价低了2000元。

店里更受接待的是Mate70 Pro+，原价8499元，降幅最高2700元。而价格更高的折叠屏Mate X6系列，叠加各类优惠后，最高降幅可达4000元。

不外，这位发卖职员也坦言：今朝扣头比力年夜的都是旧型号，Pura 80、Mate 70，还有有Mate X6。新款基本只有国补，没有其他叠加的优惠。

手机行业从业者张新的判定也验证了一点：华为的年夜幅降价，素质上是于用上一代机型的库存来冲量，新品的价格系统并无松动。

“春节档”降价，是华为手机的惯例动作。渠道人士宋嘉增补道，缘故原由不繁杂：于所有手机品牌里，华为年夜概是最能吃到“春节送礼”盈余的。这类隐性需求，让华为有充足的动力于这个节点鼎力大举投入。

苹果及三星也插手了这场“有限”的价格战，但各自的算盘打患上更精明。

苹果的降价，只针对于2025年10月发布的、销量相对于平庸的iPhone Air机型，春节降价2000元，叠加国补后降幅可达2500-2900元，得手价5499元（原价7999元）。不外，降价渠道重要是天猫官旗、京东自营及线下授权店，苹果官网及线下直营店解除于外。

这个力度不难理解，Air以前卖患上不太好。这款手机为了寻求*轻薄，于续航及摄像头上做了不小的捐躯，上市后的激活量于同期新iPhone中占比仅约1%，苹果甚至于发布几周后就将出产规划减少了一半。

降价的效果却是立竿见影。一名苹果线下授权店的卖力人暗示，春节时期iPhone Air很抢手，“今天上午刚到店的两台，午时就已经经卖出去了。今朝可以先挂号需求，可是详细发货时间不确定”。

苹果之以是要这么打，患上从它于中国市场的处境提及——现状不错，但隐忧一直于。2026年1月，苹果销量逆势增加8%，市场份额升至19%，与华为并列榜首，到达已往五年来1月份的最高程度；2025年Q4，它单季份额反弹至22%，重回*。但去年整年算下来数据其实不都雅，出货量4620万台，与vivo（4610万台）险些持平，二者均掉队在整年*的华为（4670万台），三家差距不足百万台。

海内智能手机2026年1月销量环境

于这类处境下，经由过程特定渠道让利去库存、同时守住官网价格系统，已经经成为了苹果应答竞争的习用打法。2025年第二季度，苹果曾经对于iPhone 16 Pro打出约31%的渠道扣头，目的一样是让价格切合国补门坎、刺激销量——此次iPhone Air的春节降价，也是一样的逻辑。

三星的降价则更为直接，S25 Edge等机型降价跨越2000元，叠加国补后可达2500元，此外，三星S25全系均有900元到1500元的降幅，说白了就是清渠道库存、给行将发布的S26系列新品凌空间。

不外三星此次的力度，还有有另外一层考量。

三星于中国的市场份额相对于有限，这反而给了它更年夜的腾挪空间——此次降价，可以看做一次计谋性的试探。宋嘉阐发，春节旺季降价，外貌上是换取市场声量及销量，刷一波存于感；更深层的目的，是借此测试中国市场半数叠屏（如S25 Edge）这种高价产物的“价格弹性”毕竟有多年夜。

三家各有各的打法，但都选择了降价。

被内存成本拖累，调解中低端机型

另外一边，小米、vivo、OPPO、荣耀等品牌暂未跟进年夜幅降价。少数机型如小米17系列部门机型、vivo X300系列，于1月末有分外100元到300元到优惠，但到2月下旬也没有了。当前促销以普适性的国补为主，个体机型能叠加小额的平台或者店肆优惠。

为何会如许？

“华为、苹果、三星的旗舰机型毛利高，有空间降价，以换取市场份额。但对于别的几家来讲，环境就差别了。”张新暗示。

差别的地方，于在成本，泉源于供应端。2025年以来，AI办事器需求发作，让三星、海力士这些原厂把产能年夜量转向利润更高的HBM（高带宽内存）——手机用的消费级存储的供应随之紧缩。DRAM及NAND Flash价格由此连续飙升。

Counterpoint Research猜测2026年Q1存储价格将环比上涨40%-50%，Q2再涨约20%；Kepler的研报也指出DRAM价格于2025年下半年至2026年上半年时期可能上涨跨越一倍。

并且这不是短暂的颠簸。“这类布局性的供应缺口，估计要连续到2027年。”张新增补道。

而存储涨价对于差别价位段手机的打击，远不于统一量级。

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Kepler研报指出，内存成本凡是占中端智能手机BOM的15-20%，占高端装备的10-15%。一部6000元的旗舰机，存储成本占BOM的比例原来就低，可能只增长一百多元成本，品牌溢价足以笼罩。但一部1500元的走量机就差别了——瑞银猜测，2026年低端手机的内存成本将占BOM的40%-45%，远高在2025年的20%-30%。成本直接增长上百元，利润空间险些被打穿。

这就是为何苹果、华为、三星敢降，而小米、vivo、OPPO不敢动的真正缘故原由。

而这，已经经反应于厂商的现实动作上。1月中旬多家媒体报导，小米、OPPO、vivo、传音等品牌纷纷下调2026年整机定单量，幅度于10%-20%不等，砍失的重要是中低端机型及海外产物。部门厂商还有于产物端暗暗“减配”，于部门机型上沿用前代芯片或者影像模组，以节制整机成本。

此次春节的“按兵不动”，是一次被迫的战略紧缩，捐躯范围以换取利润空间。

三年夜趋向：谋划用户、AI、冲高端

不管是降价还有是按兵不动，所有厂商都面对一个更底子的问题：2026年，靠纯真的硬件及功效迭代驱动换机的时代，已经基本闭幕。

当前中国智能手机的平均换机周期已经经靠近四年。这当然有消费趋在理性的因素，但更深层的缘故原由，是技能自己碰到了天花板——每一一代旗舰的机能晋升，愈来愈难被平凡用户感知到。上一代旗舰及这一代旗舰，拍出来的照片差距肉眼险些分辩不出，摄像头的像素竞赛已经经涉及物理极限。

厂商们于本年春节揭示出的动作，现实上预示了2026年手机行业的三年夜新趋向。

起首，是营销回归理性，从卖一台手机，酿成谋划一个用户。

最直不雅的是，“生肖限制款”手机险些鸣金收兵了。厂商意想到，这种为了短时间营销的设计，生命周期很短，节后就成为了滞销品。

取而代之的，是更普适的应景配色及配件套装。好比vivo X300的“好运红”、Redmi Note 15 Pro的“车厘子红”手机。OPPO推出了“马年隆运”配件套装，包罗一个红色手机壳及一个磁吸充电宝，售价仅百元级别；vivo为iWatch推出春节限制动态表盘，配上红色表带，包装成送给尊长的礼物选项。

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这暗地里的算盘很清晰：既然用户不肯意花上千元换手机，那就给他们一些低价的周边选项，用低决议计划成本维持用户的活跃度及品牌粘性。

其次，是AI从营销噱头，酿成耗资巨年夜的“进口争取战”。

手机是进口，配件、腕表、软件办事，是让用户留下来的理由。而这条逻辑延长到*，就是AI。

春节时期，阿里千问、腾讯元宝、baidu文心、字节豆包等AI运用合计投入跨越45亿元，用最直接的“撒钱”方式，争取AI时代的“超等进口”。手机厂商也深知这一点，纷纷于自家体系中集成AI功效——AI既是它们讲给消费者的换机理由，也是试图构建生态护城河、争取下一代交互进口的焦点东西。

从数据上看，AI好像正于成为一个真正的换机理由。Canalys估计2025年AI手机渗入率将到达34%，端侧模子及芯片算力进级也于鞭策AI功效向中端机型渗入。

但一线从业者对于此其实不乐不雅。张新暗示，“年夜部门所谓的AI功效，用户感知不强，更像是锦上添花，远没到非换不成的田地。于真实的杀手级运用呈现以前，AI更多还有是营销噱头。”

末了，也是最要害的一点：“向高端转型”已经再也不是标语，而是2026年*的保存前途。

于等候AI成为下一个换机理由的历程中，差别厂商的承压能力本就不于统一起跑线上——有供给链上风的，选择于成本压力中继承进攻；没有的，只能紧缩戍守，由此形成为了两年夜阵营：

一是苹果、华为、三星如许的高端玩家。它们的上风，不只是品牌，更于在供给链的掌控深度。当存储及芯片价格年夜幅上涨时，它们有能力经由过程提高高端机型占比、持久和谈、自研芯片等方式，来转移成本。Counterpoint Research猜测，2026年华为海思自研芯片出货量将同比增加约4%，三星自研Exynos芯片于S26系列中的采用比例也于晋升。

IDC猜测，2026年中国智能手机市场600美元以上高端产物的份额将同比增加5.4个百分点至35.9%。“这部门增量，年夜几率还有是它们的。”宋嘉暗示。

另外一类，则是被成本及市场竞争两重挤压的其余厂商。它们被迫举行战略紧缩（减少低端机型定单）及成本管控（零部件降规）。

这类压力，从上游芯片市场的数据里也能获得印证：Counterpoint猜测，2026年联发科出货量将同比下滑约10%，高通下滑约8.8%，重要办事低端市场的紫光展锐则将下滑约14.2%。这些芯片厂商的客户，恰是那些以中低端走量为主的手机品牌。

上游于萎缩，下流的日子天然也欠好过。IDC估计200美元如下的低端市场份额将缩减4.3个百分点至20%——低端市场于萎缩，高端市场的门坎又愈来愈高，这些厂商被夹于中间，腾挪空间愈来愈小。

对于它们而言，向高端转型，优化产物布局，捐躯范围来顾全利润，是最主要的突围标的目的。但转型是个漫长的历程。高端化不只是把价格标高，还有需要品牌认知、技能堆集及生态设置装备摆设的周全跟上，这条路布满不确定性。

2026年的春节，真正值患上存眷的不是谁多卖了或者少卖了几多台手机，而是它画出了一条分界线。一边是耗患上起的头部玩家，另外一边是必需于有限时间内完成转型的追逐者。真实的裁减赛，还有于后面。

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