首页财产新消费正文 名创优品，急在捧出「下一个LABUBU」 自去年下半年以来，YOYO的热度不停爬升，售罄的标签终究从泡泡玛特的门店，贴到了名创优品的门店。 2026-02-26 08:00 ·36氪作者 兰杰 编纂 乔芊 AI投资人解读· 名创优品旗下潮玩IP YOYO爆火，于天猫潮玩盲盒热销、好评榜均位列第一，线下门店也抢购一空，闲鱼溢价，叶国富称其有世界级IP潜质，还有将开发人形呆板人。名创优品为做年夜YOYO范围，鼎力大举推广，综合投入或者达万万级以致更高。 · 自有IP成长面对挑战，授权用度爬升且有同质化竞争等问题。潮玩IP爆款难测，名创优品虽有零售基因，但IP生命力或者不和泡泡玛特。 总结：YOYO爆火揭示出名创优品于IP运营上的潜力，但自有IP成长挑战犹存，潮玩IP爆款不确定性年夜，投资时需综合考量其IP运营计谋和市场竞争等因素。内容由AI天生，仅供参考

已往两个多月的时间里，名创优品开创人、董事会主席兼CEO叶国富曾经不只一次暗示，将来两年，名创优品将封闭并重开80%的天下门店，从零售公司转向文化创意公司。而名创优品旗下爆火的潮玩IP YOYO（别称“右右酱”）也许是这一转向中的*份答卷。

1月30日，MINISO LAND广州壹号店（名创优品旗下超1100平方米的超等年夜店）正式开业，现场的流量明星有两位，一名是歌手徐梦洁，另外一个则是YOYO。于网友当天拍摄的视频中，抱着YOYO整端盲盒产物的消费者挤于收银台前，维持秩序的事情职员的步履维艰，人头攒动间险些没有空地。

自去年下半年以来，YOYO的热度不停爬升，售罄的标签终究从泡泡玛特的门店，贴到了名创优品的门店。

图片来历：作者摄

一名向阳区名创优品门店的店员暗示，相干产物每一次到货的数目约莫100多个，最快半小时摆布就会售罄。这时期，补货的时间是不确定的，甚至没有一个门店群可以通知到货信息。也就是说，这100多个YOYO彻底是被途经的消费者买完的。

买不到YOYO的消费者们从线下涌向线上，闲鱼平台上已经经呈现了不少价格翻倍的YOYO盲盒，还有有职业卖YOYO的黄牛呈现。社交平台也涌现出了不少“求问怎样买到YOYO酱”的帖子。

于2月中旬的天猫潮玩盲盒热销榜、好评榜中，YOYO的盲盒都位列*，跨越了泡泡玛特旗下的SKULLPANDA。

图片来历：天猫页面截图

论热度及溢价，YOYO与潮玩届的顶流LABUBU仍有着不小的差距，但相较在名创优品已往几年间于IP上不温不火的状况，它已经经是一份充足亮眼的答卷。

1月30日的名创优品全世界互助伙伴年夜会上，叶国富声称，“YOYO从2025年6月份推出至今，增加很快，咱们许多人看YOYO具备世界级IP的潜质。”他同时公布，名创优品正于开发YOYO人形呆板人，“怎样把AI（人工智能）及IP交融于一路，是咱们下一步的战略。”

另据一名靠近名创优品的人士暗示，这一IP是名创优品集团的战略，“YOYO会是公司2026年的重头戏，海外也会重点推。”

一、YOYO的降生

叶国富主意“IP运营四步法”：*步签约*IP或者孵化自有IP；第二步开发产物；第三步门店上架发卖同时跑数据；第四步对于数据好的IP举行种草推广。

YOYO就是这一试销历程中跑出来的IP，它具有两个特质：发卖量充足高以至在可以支撑起电商渠道，被席卷到分销商的进货清单之中——跑于消费一线的老板们最于意发卖效率，他们毫不会选择滞销品。这也表现出名创优品为了做年夜YOYO的范围，愿意供货给非品牌的渠道，以尽可能让这一IP渗入市场、触达消费者。

从这一点来说，YOYO的爆火与TOPTOY旗下的自有IP糯米儿大相径庭。后者于2025年年中也有过热卖的时辰，但糯米儿是被打包收购过来的，包罗了IP和其暗地里的研发及运营团队。一名靠近TOPTOY的人士暗示，后者很自力，与TOPTOY的办公所在都不于一处。换言之，这一IP的热卖其实不与名创优品以致TOPTOY的运营能力强相干。

而YOYO则是靠名创优品的能力运营起来的IP。与LABUBU同样，YOYO并不是新IP，是由于有名创优品渠道及运营能力的加持，才有了今天的热度。

确认过YOYO的发卖效率以后，名创优品最先鼎力大举造星，一如泡泡玛特。

据官方动静，名创优品今朝拥有180个国际授权IP，自有IP仅16个，有热度的包括YOYO于内不外两三个。对于比之下，据泡泡玛特财报，2025年上半年，其旗下收入过亿的艺术家IP就有13个，过十亿的IP有5个。

在是，IP贮备量及热度都难以与泡泡玛特比拟的名创优品，将YOYO视为“全村的但愿”，用重大的泛文娱流量灌溉它，期待它可以发展为“名创优品的LABUBU”。

已往几个月中，于名创优品所有主要的场所及节点中，险些都能看到YOYO的身影。

例如于文章开首说起的，MINISO LAND广州壹号店开业，YOYO的形象遍布门店表里。本地的地标修建广州塔阁下，还有有11米高的巨型YOYO雕塑。

1月尾的全世界互助伙伴年夜会上，YOYO一样是话题核心。名创优品甚至还有将YOYO托举到了春晚的舞台之上。

2月4日，中心播送电视总台官方公布与名创优品告竣《2026年春节联欢晚会》IP联名衍生品互助，相干海报中，妆扮喜庆的YOYO赫然站于正中心。官方客服暗示，春晚款YOYO随后不久也会上线。

春晚以往老是互联网年夜厂们掠取用户的必争之地，本年各年夜潮玩品牌也不甘示弱，这暗地里是对于超过阶级、春秋及性另外流量的巴望，而被栽到了这片流量膏壤之上的YOYO，无疑承载着厚望。

一名资深的潮玩行业从业者向36氪暗示，名创优品于YOYO上的阶段性综合投入或者已经达万万级以致更高范围。2025年的中期事迹会上，叶国富还有曾经暗示，估计YOYO2025年的发卖范围为4000万元，2026年破亿。

公司基因差别，YOYO及LABUBU的运气也差别。

二、超等门店与自有IP互相需要

早于2023年2月，名创优品就对于外暗示启动全世界品牌进级战略，而品牌价值需要凭借空间表达，以是名创优品贯彻这一战略的重要要领就是开年夜店。

超等门店除了了可以塑造品牌形象，还有有着更高的店效。据星河证券统计，超等门店可以用平凡门店2倍的投入，撬动3倍的单店发卖额，客单价高7%，且库存周转与回报周期都比平凡门店更快、更短。

这一战略率先于海外结出了乐成的果实。靠着品牌认知差及竞争水平远小在海内的零售情况，名创优品于已往三年间，陆续于纽约时代广场、巴黎喷鼻榭丽舍等地域开出直营年夜店，卖的商品与海内没甚么差别，但标价后的单元直接酿成了美元及欧元，实现了毛利的增加。

一样的方式于海内不成能行患上通，潮玩IP成了新解法。带有情绪价值的潮玩IP，自然具有高溢价的特质，与年夜店逻辑相匹配。IP长短刚需产物，陈设密度不克不及过年夜，需要赢得消费者的“*眼喜爱”，也需要可以提供场景及体验的年夜店。

在是，潮玩IP成了2024年名创优品的要害词，频仍呈现于品牌对于外的口径之中。

2024年10月，Miniso Land全世界壹号店于上海南京东路开业，三层商铺占地近2000㎡，且实现了近八成发卖额都由IP系列产物孝敬。这一特色也表现于了名创优品的其他年夜店之中。

但光有IP还有不敷，品牌对于自有IP的需求于变患上愈来愈火急。

靠着三丽鸥、CHIIKAWA等顶流IP的授权，名创优品确凿过了一段恬静的日子，但肉眼可见的事逐年爬升的授权用度——2023财年、2024财年及2025年上半年，名创优品的IP授权用度为2.49亿元、4.2亿元及2.41亿元，且均为双位数增加。此外，拿授权还有需要面对市场的同质化竞争及难以沉淀品牌资产的困境。

名创优品终于还有是走上了签约*IP及潮玩艺术家的路，且根据叶国富的规划，将来名创优品门店里要有一半是本身的IP。

于如许的行进标的目的上，名创优品终究迎来了YOYO。然而，潮玩IP的爆款就像影视行业的爆款同样难以猜测，钱及流量也纷歧定能砸出“下一个LABUBU”。

对于此，上述潮玩行业的资深从业者暗示，名创优品有着深挚的零售基因，遵照着最简朴的逻辑——不停测试差别IP，好的留下、坏的清走，再鼎力大举捧留下的阿谁，这终极会是一个几率游戏。于如许的要领下，可以短时间内快速捧出一个IP，也能够快速迭代失一个IP。

对于比之下，泡泡玛特更像一家韩国文娱公司，会从一个偶像的训练生阶段就最先陪跑，而不只是筛选，这磨练开创人及决议计划团队的判定能力。就像泡泡玛特早于2019年就签下了The Monsters系列，并推出LABUBU系列潮玩，但直到2024年Lisa的喜爱，才有了今天的LABUBU。

以是，对于在名创优品来讲，它旗下IP的生命力会不和泡泡玛特，但它也总能捧出“又一个YOYO”。

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