首页财产游览户外正文 2026年春节出游市场的几个反常 春节沐日9天，天下海内出游5.96亿人次，较2025年春节沐日8天增长0.95亿人次；海内出游总破费8034.83亿元，较2025年春节沐日8天增长1264.81亿元。 2026-02-26 14:39 ·微信公家号：闻旅作者 郭鸿云 编纂 Sette AI投资人解读· 2026年春节出游两年夜焦点数据立异高，60岁以上白叟主题乐土嬉戏热度升，县城旅店受返乡年青人青睐，小城靠“年味”吸引旅客，AI成年青人“年俗参谋”。· 行业竞争加重，需不停立异产物与办事；消费需求多变，需精准掌握趋向；政策变更可能影响文旅行业成长。总结：2026年文旅行业出现新趋向，蕴含投资时机，但竞争与需求变化带来挑战，需存眷政策，精准掌握家庭、县域游览和年青人需求，立异办事，提供确定的欢愉以吸引流量。内容由AI天生，仅供参考

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一眨眼，2026春节9天假期已经经完结收官。

各人该上班的上班，该返程的返程，该继承当牛马的继承当牛马。

只是当与周围人会商起这个马年春节时，各人都不约而同的觉得，大年节互发贺年信息的少了，走亲探友的心气儿淡了，与其于家待着天天吃吃吃，走落发门旅行过节的人一下变多了。

伴侣圈里似乎都于晒，海南三亚、云南丽江、东北吉林、广东潮汕等等异地年俗体验，抑或者是泰国的温暖、韩国的出片、欧洲的文艺、北欧的冰雪。

或者者爽性约上挚友构成家庭团，直接于邮轮过年躺平，没旌旗灯号也没打搅，完全过一个与世阻遏的治愈春节。

游览，已经经成为咱们这代人当之无愧的新年俗。

就看文化及游览部数据中央最新测算的假期出游数据，春节沐日9天，天下海内出游5.96亿人次，较2025年春节沐日8天增长0.95亿人次；海内出游总破费8034.83亿元，较2025年春节沐日8天增长1264.81亿元。

两年夜焦点数据均立异高。

如许的出游及消费热忱，是文旅十分喜闻乐见的，但也有一个问题，值患上所有业者好好想一想：这股出游热的暗地里，有哪些征象不是春节限制的。

除了了眼睛看到的爆火目的地旅店价格飙升、景区人挤人，有哪些趋向是热完以后还有能延续的，这才是更值患上咱们静下心来好好揣摩的。

从宏不雅出游数据到各年夜游览预订平台和旅店发布的更细分春节出游数据统计，交织对于比后可以发明，这个春节出行还有是潜伏着不少“反常”征象。

剖析这些“反常”，就能更进一步相识，2026年的文旅买卖，该怎么做。

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“反常”征象一：60岁以上老年人，最先“勇闯”主题乐土了

按照去哪儿旅行发布的《2026春节出行总结陈诉》数据显示，春节时期反向飞往北上广深的游客中，18%为50岁以上人群，此中60岁和以上游客同比增加超一成。

同程旅行发布的数据也显示，春节前一周从中西部重要都会飞往深圳、广州、上海等地的机票预订热度较去年增加了近40%，此中50岁以上客群占比力去年显著上升。

这些叔叔姨妈为何反向出行，目的也很较着，就是换个都会跟孩子团聚过年。

怎么让怙恃过个纷歧样的年，年青人就很舍患上费钱了，不仅包办来回盘费，吃好、住好、玩好的行程更是摆设患上明大白白。

按照去哪儿网数据，其平台60岁以上白叟旅店入住量同比增加56%，景区门票预订量同比增加40%。

而预订最热的景区，你也是想都想不到，北京举世度假区硬生生挤到了前五名。

想象一下，年过六旬的叔叔姨妈，戴着卡通发箍，一下子哈利波特禁忌之旅、一下子变形金刚火种发源。

他们这辈子可能都没想过，本身会于年过花甲的时辰，被儿子女儿拉到这类处所。

此外，上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪年夜世界、中国香港迪士尼乐土等主题乐土及冰雪景区，一样成为“60+”旅客的新宠。

这一征象暗地里，实在藏着一个更深的变化：家庭消费的决议计划权，已经经完全交代了。

之前过年去哪儿，是爸妈说了算。此刻过年去哪儿，是年青人说了算。并且年青人不仅本身做决议，还有本身掏钱。

年青人正于用真金白银，从头界说“孝顺”。他们再也不满意在给爸妈包个红包，而是要把爸妈拉进本身的世界里，让他们体验本身感觉好的工具。

这是一种消费权利的代际转移，也是一种感情表达方式的迭代。

以是，买卖的时机于哪？

不是简朴地给老年人倾销游览产物。而是思索：怎样帮年青人更好地带怙恃玩？用户于这方面的痛点至多，需求最火急的。

好比景区要不要推出“家庭套票”的进级版？不是简朴的“两年夜一小”，而是“两年夜两老一小”的组合。

旅店要不要设计“代际友爱型”房间？既能满意白叟早睡夙起，又能满意年青人熬夜刷剧，还有能让孩子有处所疯。

餐饮要不要推出“适老化套餐”？少油少盐但摆盘精美，让白叟吃患上康健，让年青人照相有面。这些产物与办事细节，可能就是年青报酬甚么要用你，选择你的缘故原由。

“反常”征象二：回老家过年的年青人，甘愿费钱住旅店也不住家里

按照美团发布数据显示，愈来愈多返乡年青人开启过年新方式——直接住进家乡的旅店，独享一份不被打搅的败坏韶光。

春节时期，三四五线都会旅店间夜量同比增加近20%，家庭套房成为热点预订。作为热点返乡都会的河南周口，春节时期旅店定单量同比涨幅77%。

去哪儿网数据也显示，春节时期游客入住天下千余家县城旅店，非游览景区类县城旅店入住增幅超60%，多个传统人口年夜县、劳务输出县城旅店入住量翻倍增加。

如安徽阜阳临泉县本年春节旅店预订量同比增1.4倍、湖南常德汉寿县增1.3倍、广西钦州灵山县增1.3倍。

为何？

许多人可能解读为“年青人矫情”“厌弃家里前提欠好”。

太浅了。

真实缘故原由是：这届年青人，正于用消费重构亲密瓜葛的界限。

你想一想，于老家的场景：早上被“都几点了还有不起床”吵醒，晚上被“怎么还有不睡”絮聒，吃个饭也要被查问事情情感人生计划。

享受团聚时刻的同时，也患上支付更多精神成本。

以是年青人爽性选择住旅店。白日回家用饭谈天，尽到孝道。晚上回旅店睡觉，恢复能量。这是一种更成熟的亲密瓜葛处置惩罚方式。

以是，买卖的时机于哪？

县城旅店的定位要变了。你不是“低配版的快捷旅店”，你是“返乡年青人的遁迹所”。

你的房间能不克不及隔音好一点？让年青人不被早上的鸡叫吵醒。

你的床垫能不克不及惬意一点？让习气了乳胶床垫的年青人能睡着。

你的WiFi能不克不及快一点？让年青人打游戏不卡。

你的年夜堂能不克不及设计成同享办公区？让需要长途办公的年青人有个处所开会。

按照万达旅店和度假村发布的数据，其安康旬阳万达悦华、郓城万达美华入住率超90%，同比增加超10%。重庆城口万达锦华旅店初次迎战春节，入住率达95%。

这些县城旅店的火爆，不是偶尔。它们接住的，恰是这群“返乡但不住家”的年青人。

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“反常”征象三：小县城靠“年味”把年夜都会人流“吸干”了

本年春节，一批小城火患上离谱。

尚美数智旅店集团的预订数据显示，天下小城预订量同比增速TOP10榜单中，北海、延边朝鲜族自治州、通化等地压倒一切。

此中，北海以极高的增速位居榜首，成为年青人春节“躺平”的*地。伊犁哈萨克自治州、汕头、临沧、娄底、景德镇、张家界、及田等地也纷纷上榜，显示出小城游览的强劲势头。

途家平易近宿发布的数据也显示，本年春节，山西忻州、年夜同、晋城、临汾等都会的平易近宿定单均翻番增加。河南开封、洛阳也依附万岁山武侠城等中式主题乐土带来的沉浸式体验，双双跻身天下平易近宿预订量TOP20都会。

此外，河北唐江山头老街的“年夜唐千灯宴”与非遗打铁花演出，吸引了年夜量京津旅客，动员唐山平易近宿预订量同比增加到达1.8倍。

为何是这些处所？

许多人说是由于春晚分会场，由于短视频流传。

这只是一部门缘故原由。

更深层的缘故原由是：这届旅客要的不是风光，是气氛。年青人要的是能发伴侣圈的“沉浸式体验”，而不是那种“到此一游”的打卡。

途牛春节数据就提到，本年春节假期，其平台用户出游分段式、错峰化趋向显著，年夜年头二起，祖孙三代同游、亲子游等家庭出游出现发作式增加。

从出行目的地看，保亭、德宏出游人次较去年春节假期增加均超两倍；潮州、延边、汕头、南平、菏泽、宁德、凉山、唐山、金华、上饶、湛江、景德镇等目 _o3a_p font-size:15px;" 的地出游人次较去年同期均增加了一倍以上。

这些都会吸惹人的，偏偏是于地文化体验。

他们要的是真的英歌舞，不是景区请人跳的广场舞。要的是真的鱼灯巡游，不是塑料灯笼摆的造型。要的是能介入进去、能拍出年夜片、能证实“我来过这里且我体验了这里”的刹时。

这是一种消费需求的进级：从不雅光到体验，从看景到入戏。

以是，买卖的时机于哪？

县域游览的时机不于山川，于文化。并且必需是能体验、能介入、能照相的文化。

有资源的县域，别老想着建旅客中央、修年夜马路。把精神花于挖掘当地真实的平易近俗上，做成可体验的产物。

不是摆个摊叫卖，而是让旅客能介入进来。跟非遗传承人学一段，跟本地人手把手做一个，穿上服装演一段。

还有因此万达旅店和度假村为例，其泉州富力万达文华旅店以“宋韵华章”为主题，将簪花、南音、火鼎公婆、拍胸舞等非遗体验融入春节场景，让来宾沉浸式感触感染“闽式福年”，自大年节至初七，旅店持续8天实现满房。

这就是“留宿+糊口方式”的深度交融。

“反常”征象四：AI成为了这届年青人的“年俗参谋”。

这是最轻易被轻忽，但最值患上揣摩的新征象。

于各家游览平台分享的春节数据维度中，险些都有一个新板块是留给AI的。

以飞猪为例，春节前，千问陆续接入飞猪、高德、年夜麦等阿里生态系统产物，一句话下单笼罩了“吃喝玩乐”各类需求，开启了AI购物的新纪元。

这个假期，飞猪AI定单量环比增加跨越800%。此中，AI订门票*，定单量年夜增超24倍，峨嵋山景区、黄山风光区、清明上河园是AI订门票的年夜热点。

同程陈诉也提到，春节时期，用户经由过程DeepTrip发问的内容中，交通票务相干问题占比约57.4%，景点嬉戏相干内容占比约20%，处所过年习俗相干内容占比约12.9%。

且有关过年习俗的发问者中以30岁如下年青人占多数。对于在年青人而言，旅行AI不仅是春节出游的行程计划“助手”，同时也是必不成少的“年俗管家”。

这申明甚么？

申明年青人连“怎么做攻略”这件事，都要外包了。

但更深层的是：他们需要的不是信息，而是筛选后的信息。

此刻的年青人，不缺信息。缺的是于信息爆炸中快速找到“靠谱谜底”的能力。

以是他们会问AI：“这里有甚么好玩的？”“哪一个最隧道？”“怎么玩不踩坑？”

这不是懒，是对于效率的*寻求。

以是，买卖的时机于哪？

平台可以整合AI能力，把“攻略”做成“办事”。

用户问“汕头有甚么好吃的”，不是给一个榜单，而是按照他的位置、预算、偕行人、口胃偏好，保举最合适的三家店，告诉他每一家店的必点菜、列队时间、怎么点不踩坑。

用户问“带怙恃去北京怎么玩”，不是给一个热点景点列表，而是按照怙恃的春秋、体力、兴致，计划一条“能走完、不累、有患上看”的线路。

按照美团旅行发布的数据，北上广深利用AI管家“小团”计划当地吃喝玩乐消费的用户中，超对折为年青用户。发问中，有不少说起“怙恃”“尊长”“适老”等要害词。

这就是需求旌旗灯号。

结语：

2026年春节过完了，但文旅买卖的时机才方才最先。不是所有人都能捉住，但看懂趋向的人有时机。

焦点就三句话：

家庭旅客要的是空间，不是床位。给他们能各患上其所的家。

县域游览要的是真工具，不是塑料IP。给他们能介入的体验。

年青人要的是高效获取对于味的有用信息，不是本身翻三天攻略。给他们筛选后的谜底。

以和最主要的：于不确定的时代，人们愿意为确定的欢愉买单。

谁能提供这类欢愉，谁就能接住下一波流量。

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