首页财产3c电子正文 自制手机，要买不到了 被称为“电子黄金”的内存，正以超预期的涨幅击穿手机的订价防地，此中“中端机受影响最年夜”已经成为行业共鸣。 2026-02-28 16:46 ·中国企业家杂志作者 王怡洁 林秋艺 编纂 李原 何伊凡 AI投资人解读· 内存价格上涨致手机成本上升，厂商面对利润压力。华为、苹果抗压能力较强，华为有供货歪斜和鸿蒙生态，苹果有持久和谈和不变价格系统。行业格式重塑，中低端市场承压，高端市场份额估计增加。 · 内存价格连续上涨，行业竞争加重，部门中小厂商面对退场危害。政策羁系严酷，厂商金融避险手腕受限。 总结：手机行业受内存涨价打击，中低端市场受压，高端市场成转型标的目的。华为、苹果等上风厂商有望扩张，中小厂商需应答挑战，投资时需存眷行业格式变化与企业应答计谋。内容由AI天生，仅供参考

春节刚过，“中国手机行业将迎来周全涨价”相干话题登上微博热搜。

动静称，海内主流手机品牌均已经敲定涨价方案，部门品牌已经向渠道商、经销商下发了调价通知。“此前上市的机型调价幅度相对于暖和，但3月以后发布的新品，涨价幅度将较着扩展，*涨幅不会低在1000元，中高端旗舰机型涨幅可能到达2000~3000元。”

手机涨价的泉源，是由内存的“超等周期”凶猛涨价潮致使。受全世界存储芯片产能紧缩与AI终端需求发作的两重影响，TrendForce集邦咨询数据显示，2026年*季度通用型DRAM（运行内存）合约价格环比涨幅将达55%至60%，NAND（闪存）产物价格也将上升33%至38%，此中客户端固态硬盘（cSSD）的合约价季度涨幅将至少到达40%。

据集邦咨询旗下Dramexchange数据，2025年6月26日，DDR4 16GB（1Gx16）3200的价格为12.8美元，截至2026年2月27日，该芯片现货均价已经达79美元。

行业猜测：内存涨价趋向将连续至2026年下半年，到2027年才有望慢慢回落。IDC暗示，涨价潮后，内存半导体于智能手机的成本占比已经从此前的10%至15%，飙升至近来的20%以上。这也让手机厂商的订价及采购系统，发生底子性变化。

手机业内子士向《中国企业家》吐露，内存厂商此刻话语权极高，已经经采纳“虚拟订价”方式。手机厂商想拿货，可以先不商定售价。以手机现实发卖时间的内存市价结算。但面临缺货成灾的市场，手机厂商对于此也只患上被动接管。

Omdia阐发师钟晓磊吐露：内存涨价已经吞噬失中端机型的年夜部门利润空间，“之前内存采购是一年一谈，此刻酿成最短一个月一谈。”这让本已经高度内卷的手机厂商，正于遭受一场成本劫难。

虽然涨价已经成定局，但业内子士向《中国企业家》暗示：“团体涨价，*1000元”的说法，更可能是手机厂商的预期治理手腕。

“没有厂商会直接公布涨价，而是会经由过程开释涨价动静，让消费者逐渐接管事实，防止像小米去年K90那样，因涨价过在激进激发抵制。”而现实涨幅可能会低在传言，“中低端机型的涨价幅度可能于300~500元，高端机型可能微涨或者维持原价。末了各人都涨价，等在相对于没涨，消费者也更易接管。”

另据业内子士吐露，已经有厂商于减少中低端机型计划。“2023~2024年存储自制时，许多换机需求已经经开释。2026年厂商对于中端市场决定信念不足，不少计划中的机型被砍失。”

一、比黄金还有贵的内存

受供给链端颠簸影响，本年春节时期，手机市场的促销气氛较往年较着降温，除了了华为还有于做优惠勾当外，其他主流国产厂商如小米、OPPO、vivo、荣耀等，都没有像往年同样，推出强有力的新春促销。

有正于思量采办手机的消费者告诉《中国企业家》，往年动辄降价千元的中端机型，本年至多仅能享受300~500元的补助优惠，部门热点机型甚至需要全款预订。

而华为则于乘隙争取市场份额。2025年年中发布的Pura 80 Pro，原价6499元，春节时期线下门店官方直降1500元，叠加国补后得手价为4499元，比原价低了2000元。折叠屏Mate X6系列，叠加各类优惠后，最高降幅更是可达4000元。不外，今朝华为优惠力度较年夜的都是Pura 80、Mate 70、Mate X6等老款型号，2025年下半年发布的新款则基本只享受国补，没有其他优惠。

与之近似，苹果也于力保高端份额不掉。虽然本年的新春优惠力度有所削弱，但销量相对于平庸的iPhone Air、iPhone 16系列还有是上线了让利勾当，最新一代iPhone 17系列则无优惠。

促销分解的暗地里，被称为“电子黄金”的手机内存，正以超预期的涨幅击穿手机的订价防地，此中“中端机受影响*”已经成为行业共鸣。

Omdia消费电子首席阐发师侯林暗示：高度内卷的中端机型，此前内存配置及旗舰机型已经无不同。低端机型蒙受的压力更直接。本来4~6GB的运行内存已经经退无可退，内存又占其BOM（物料清单）成本的40%以上。一旦涨价，“性价比”上风将荡然无存。

钟晓磊也指出，“三四千元价位段手机前两年于内存自制时，遍及采用16GB（内存）+512GB（闪存）甚至‘24GB+1024GB’的配置，此刻这类激进配置彻底无利可图。”

而当前海内300~500美元（约2100~3500元人平易近币）中端市场，小米、OPPO、vivo各占20%摆布份额，华为占6%摆布，荣耀占4%摆布，苹果则不涉足该价位段。

比拟之下，高端机型的抗危害能力更强。钟晓磊注释，售价8000元以上的旗舰机型，内存成本占比仅为10%~15%，厂商可经由过程开释部门毛利接收涨价压力。“例如，荣耀的旗舰机型仍对峙24GB+1TB的顶配，就是由于高端市场有充足的利润空间消化成本上涨。”

于此配景下，华为、苹果体现出了更强抗压能力。华为依附自研SoC芯片及全链路自立研发能力，成本节制空间显著优在偕行——更要害的是，长江存储、长鑫存储等国产存储芯片供给商向来对于华为便有供货歪斜，“此刻许多厂商面对的不只涨价，还有有‘有钱拿不到货’的环境，但对于华为来讲，拿货还有是比力轻松的。”钟晓磊说。

此外，华为正全力推进原生鸿蒙生态设置装备摆设，Nova系列等中端机型搭载鸿蒙体系的战略方针也于在晋升装机量。是以，华为宁肯丧失利润，也要经由过程优惠计谋，继承晋升市场份额。

而于这轮内存涨价海潮中，苹果成为了*受益者之一。侯林吐露，于内存芯片涨价前，苹果与焦点NAND闪存供给商日本铠侠就签署了一笔持久供货和谈，只管近日苹果与铠侠的新签和谈，价格于以前基础上涨了100%，但其拿货价格仍旧相对于自制。

此外，苹果价格系统更为不变。“苹果一直采用内存阶梯订价模式，而安卓厂商此前内存多为顶配，现在要缩减配置，消费者不雅感会差一些。”这也让部门原本思量中端安卓机的消费者，最先转向采办iPhone 15 Pro甚至iPhone 14 Pro等老款机型。

二、降配、转型、治理消费者预期

面临内存成本压力，“选择性降规降配”正成为手机行业遍及采纳的应答计谋。市场传言：2026年中端新机将慢慢离别12GB内存版本，回归8GB的主流配置，部门厂商甚至思量推出6GB版本。

不外阐发师认为6GB内存的回归不太实际，“此刻端侧AI是行业趋向，没有8GB内存很难流利运行相干功效，苹果的基础机型都已经采用8GB内存。安卓厂商于3000元以上价位段，不成能做患上比苹果还有低。”

侯林也暗示，6GB内存对于消费者体验将孕育发生极年夜影响。“平凡用户一样平常利用3~4个后台软件可能感触感染不赴任异，但运行年夜型游戏或者多使命处置惩罚时，频仍重启的问题会很是凸起。”

比拟之下，8GB内存的回归是更合理让步。对于在平凡消费者而言，8GB与12GB的体验差异其实不较着，“微信、听歌、刷视频等基础功效，8GB内存彻底可以或许满意，并且此刻软件重启速率很快，短暂等候不会影响利用体验。”侯林说。

钟晓磊增补道，部门厂商已经于黑暗调解配置，“本年三四千元价位段的机型，许多会从去年的16GB+512GB缩减为12GB+256GB，甚至8GB+256GB。”

除了了配置调解，中端机型的产物计谋也正从四平八稳的“水桶机”转向“单点冲破”的场景化产物。手机面板及电池的涨价幅度远低在内存，经由过程强化这些不受涨价影响的配置，既能避开存储短板，又能节制总成本。

例如，荣耀的Power系列主打超年夜电池续航，OPPO Reno系列及vivo S系列主打影像功效，一加、iQOO、Redmi Turbo系列则聚焦游戏机能，这类差异化转型成为厂商应答成本压力的主要手腕。“之前所有中端机都是‘水桶机’，消费者很难记住，此刻提到照相就想到OPPO、vivo，提到游戏就想到iQOO，这类‘心智占领’比纯真堆配置更有用。”侯林说。

压缩营销及渠道用度，也曾经被视为维持中端机型价格不变的路子，但现实操作中阻力不小。钟晓磊吐露：“厂商确凿想过压缩渠道返点，但渠道反映很是强烈。返点降低后，经销商不愿进货，反而更影响销量。”

这类环境下，厂商只能选择“精简产物+压缩自身营销用度”的组合方式，部门机型经由过程削减告白投放、缩减线下推广勾当等节省成本。

只管中端机型已经经不胜重负，但厂商们仍旧努力遵照着“力保新机不掉”的行业逻辑。侯林暗示：“手机的峰值销量一般来自在发售前两周，厂商必需靠发布新机维持销量范围。并且中端机型半年一发的节拍已经经形成，纵然利润降落也不能不对峙。”

而高端机型的价格系统，消费者们仍于期待去年华为Mate 80逆势降价，会成为行业的参考谜底。但业内子士暗示：“华为Mate 80降价是由于Mate 70订价太高受到经销商诟病，并且华为有充足的毛利空间支撑降价。但这类环境于本年的成本情况下很难复制，高端机型年夜几率不会降价，反而可能经由过程维持高价，填补中低真个利润丧失。”

三、格式重塑：高端突围与阵营分解

面临涨价及海内的竞争压力，有声音指出，中国手机厂商可以向海外寻觅增量。但现实上，内存涨价配景下，海外市场的挑战远超海内。

于海内，厂商们仍可以用高端旗舰的利润来笼罩一部门中低端机型酿成的毛利下滑，但于海外，中国厂商的重要阵地是200美元如下的低端市场。

“这些市场的手机均价低，内存占BOM成本的比例超40%，此刻底子没法笼罩成本，只能涨价，但经销商又差别意，两边正堕入僵持。”业内子士吐露。

以非洲市场的龙头传音为例，其主力机型售价于100美元摆布，内存涨价加之通胀压力，其内存芯片只能经由过程年夜幅转向国产替换，同时经由过程优化体系，让4GB也能跑出靠近6GB的体验；砍失非刚需功效，只保留多卡、年夜音量、深肤色照相的焦点功效，来硬扛成本压力。即便云云，2025年，传音的净利润依然下滑了53.43%。

国产手机品牌出海面临的困境也各有差别。如小米于欧洲高端市场体现更不变，但于印度、东南亚等中低端市场受打击严峻。荣耀虽有增量市场空间，但因体量整体较小，致使供给链议价能力衰，拿货紧张问题凸起。

OPPO、vivo的海外渠道模式则加重了困境，经销商话语权较年夜，涨价激发的抵牾更为锋利，“此刻Ov的焦点使命是抚慰代办署理商，防止因涨价致使渠道流掉。”

为应答危机，海外厂商遍及采用超长分期付款模式，如“24期低息”“分期返现”等方式，素质上是经由过程金融手腕提早透支消费者采办力，穿越内存涨价周期。“此刻涨价时经由过程分期把货卖出去，等2027年内存价格下跌后，成本就能从头均衡。”钟晓磊说。

但于海内市场，这类金融避险手腕难以复制。“海内羁系更严酷，需要与有天资的金融机构互助，而机构对于持久分期的资金回笼危害挂念较年夜，纵然有国补助息，意愿也不高。”

于全世界手机厂商遍及承压的环境下，三星及苹果是为数未几还有能逆势而上的两家。

此中，三星的垂直整合能力成为其维持价格系统的焦点壁垒，三星拥有面板、存储等全财产链资源，焦点部件险些不依靠外部供给商，内存涨价对于其成本影响很小。于海内市场，三星高端产物险些要“查无这人”，而本年这一形态或者将有所变化。“本年三星的旗舰产物会继承于海内上市，价格也会更具竞争力，方针就是掠取高端市场份额。”钟晓磊说。而于海外市场，三星或者将乘隙扩张，弥补中国厂商因成本压力退出的低端市场空缺。

苹果的上风则表现于供给链治理及订价权上。除了了提早锁定低价内存供给外，苹果的高端定位使其拥有充足的利润缓冲空间，不需要经由过程涨价或者降配应答。

苹果的产物周期计谋也阐扬了作用，“iPhone 1四、15等老机型仍于出产，这些机型的存储配置、价格于当下仍具吸引力，也进一步分流了中端安卓机的消费者。”侯林增补道。

2026年手机市场的总体走势已经基本明确：中低端市场承压，也会让“向高端转型”再也不是标语，而是厂商的*保存前途。IDC数据显示：2026年全世界高端手机市场份额估计将增加至35.9%。这类增加并不是源在*增量，而是市场布局的转换。

侯林用通俗的例子注释：“假定之前低端卖50台、中端30台、高端20台，此刻总体销量降到90台，低端跌到40台，中端维持30台，高端还有是20台，高真个份额就从20%涨到了22%，这类比例增加是行业趋向。”

同时，全世界市场正逐渐分解为三年夜阵营：*阵营是拥有供给链上风的厂商，包括华为、苹果、三星，它们于成本压力下选择自动进攻。华为经由过程鸿蒙生态及供给链上风扩展高端市场份额，苹果维持订价系统不变吸引消费者，三星则使用垂直整合能力于全世界市场扩张。

第二阵营为小米、OPPO、vivo、荣耀四年夜国产头部厂商，其兼具成熟的产物结构、范围化渠道与必然供给链议价能力，采纳“守中端、冲高端”的攻守均衡计谋。四家紧紧盘踞海内300~500美元价位段90%以上份额，焦点于安定中端基本盘的同时，向高端突围，力争打破*阵营垄断。

第三阵营是缺少焦点上风的中小厂商，它们只能选择紧缩戍守，魅族即是此中典型，市场份额不足1%，团队连续缩减，本年已经经住手推出新机，面对退场危害。

而对于在国产主流厂商而言，高端化转型仍面对诸多挑战。侯林暗示，海内消费者的换机周期已经延伸至3~4年，且70%以上的消费者属在被动换机。“只有当手机卡顿、内存不足时才会改换，这象征着高端机型必需于体验上形成*上风，才能吸引消费者自动进级。”

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