首页财产互联网正文 AI可否成为baidu的「第二曲线」？ 从传统告白营业的连续下滑，到AI新营业的迅速突起，baidu正处在一场深刻的战略转型之中。 2026-03-01 09:19 ·微信公家号：征探财经征探君 AI投资人解读· 2025年baidu总收入1291亿元，同比削减3%，归属净利润56亿元，同比削减76%。剔除了持久资产减值影响后，净利润为194亿元。2025年baidu焦点AI新营业收入400亿元，同比增加48%，占baidu一般性营业的39%。 · 传统告白营业受新兴运用打击，市场份额降落，收入持续下滑；AI营业虽增加迅速，但持久投入带来资金压力，且面对净利润下滑问题。 总结：baidu于战略转型中，AI营业渐成收入支柱，但传统营业下滑，净利润削减，还有需均衡事迹压力与技能投入，建议连续存眷其AI营业成长和盈利改善环境。内容由AI天生，仅供参考

2月26日，baidu发布2025年第四序度和整年事迹通知布告。2025年，其总收入1291亿元，同比削减3%，其暗示重要是因为传统营业的削减，部门被baidu焦点AI新营业增加所抵消。归属baidu的净利润为56亿元，同比削减76%。

不外，若剔除了持久资产减值的影响，2025年归属baidu的净利润为194亿元。2025年第三季度，baidu计提持久资产减值162亿元，其暗示，今朝正于加快对于最新AI计较的投资。是以对于基础举措措施资产举行了周全审查。一些现有资产再也不满意现今的计较效率要求。

于此份财报中，baidu着重披露了baidu焦点AI新营业的环境。2025年第四序度，baidu焦点AI新营业收入113亿元，占baidu一般性营业收入的43%。从整年来看，baidu焦点AI新营业收入400亿元，同比增加48%，占baidu一般性营业的39%。

AI已经慢慢成为baidu的收入来历，baidu可否依附AI完成企业收入的转型呢？

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告白营业连续下滑

一直以来，baidu将营业分为baidu焦点收入，包括于线营销收入及非于线营销收入；以和爱奇艺收入。于2025年第三季度，baidu也依旧沿用了此营业划分。

而于这一次财报中，baidu暗示，自本季度起，公司将baidu焦点从头界说为baidu一般性营业。baidu一般性营业包括baidu焦点AI新营业、传统营业和其他。传统营业重要由涵盖搜刮、信息流和其他产物线提供的传统告白办事构成。于2025年第四序度，baidu焦点AI新营业、传统营业和其他的收入别离为113亿元、123亿元和25亿元。

baidu于财报中暗示，传统营业收入削减影响了总体收入的增加。事实上，按以往的营业划分来看，baidu的于线营销收入已经持续多个季度下滑。

2024年第二季度，baidu于线营销收入192亿元，同比削减2%。今后，该营业收入连续下滑，且下滑幅度连续扩展：2024年第三季度至2025年第三季度，baidu于线营销收入别离为188亿元、179亿元、160亿元、162亿元、153亿元，别离同比削减4%、7%、6%、15%、18%。

于外界看来，baidu告白营业收入的下滑，源在流量的分流。据QuestMobile数据，中国互联网告白市场继承连结暖和增加，其猜测2025年整年市场范围7930亿元，同比增加4.6%；2026年整年市场范围8362.6亿元，同比增加5.4%。

跟着小红书、抖音、微信等运用的鼓起，baidu的“搜刮+告白”模式遭到打击。据巨量引擎，于2024年末时，超80%的抖音月活用户有过搜刮动作，每个月倡议搜刮次数跨越了100次。据小红书官方，截至2025年10月，小红书73%的月活用户存于搜刮举动，90%的搜刮举动由用户自动倡议，天天的人均搜刮次数跨越6次。同时，有数据显示，微信搜一搜日均搜刮量同比增加200%。

同时，据statcounter数据，2026年1月，baidu于中国搜刮引擎市场的份额为46.68%，此前其份额曾经一度跌至30%如下。

于QuestMobile发布的2025年贸易价值告白平台TOP榜中，腾讯告白、阿里妈妈、巨量引擎排名前三，baidu营销则排名第四。显然，依赖搜刮引擎获取告白收入的模式已经没法为baidu带来更多贸易想象。

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AI逐渐撑起收入

baidu曾经于2025年第三季度财报德律风集会上吐露，自2023年3月发布文心年夜模子以来，baidu于AI范畴已经累计投资远超1000亿元人平易近币。云云昂扬的投入，对于传统告白营业连续下滑的baidu来讲，也是一种压力。

寻求AI营业的贸易化变现，成为baidu的要害点。从2025年第三季度最先，baidu于财报中便最先披露AI营业的体现。

2025年第三季度，baidu的智能云基础举措措施（智能云中办事企业和通知布告部分的AI基础举措措施和平台办事）收入42亿元，同比增加33%，AI高机能计较举措措施收入的定阅收入同比增加128%；AI运用（针对于小我私家和企业特定用例的AI原生和AI赋能产物，包括baidu文库、baidu网盘、数字员工等）收入26亿元，同比增加6%；AI原生营销办事（AI原生于线营销产物和办事，包括智能体和数字人）收入28亿元，同比增加262%。

据baidu这次事迹陈诉，2025年整年，baidu焦点AI新营业收入400亿元，同比增加48%。此中，智能云基础举措措施收入198亿元，同比增加34%；AI运用收入102亿元，同比增加5%；AI原生营销办事收入98亿元，同比增加301%。

于财报中，baidu暗示，2025年是AI成为baidu新焦点的要害一年。智能云基础举措措施成长势头强劲，差异化的全栈端到端AI能力得到愈来愈多企业的承认。AI运用组合连续扩展，满意企业及小我私家用户的多元化需求。萝卜快跑进一步巩固其全世界*职位地方，以业界*的范围运营，同时加速拓展海外新市场。与此同时，AI原生营销办事连续增加，为持久成长开释新潜力。

baidu结合开创人兼CEO李彦宏暗示：“跟着咱们AI优先的战略日趋清楚，咱们有决定信念能于AI时代创造长期价值。”

为了鞭策AI营业成长，baidu从2025年到2026年，也于举行响应的构造调解。2025年11月，baidu新设基础模子研发部及运用模子研发部。此中，基础模子研发部卖力研发高智能可扩大的通用人工智能年夜模子，由吴甜卖力；运用模子研发部卖力营业运用场景需要的专精模子调优及摸索，由贾磊卖力，两人均向李彦宏报告请示。

2026年1月，baidu建立小我私家超等智能事业群组（PSIG），涵盖baidu文库及baidu网盘营业，由副总裁王颖担当卖力人，一样向李彦宏报告请示。

显然，李彦宏于集中精神结构AI营业。

此外，baidu也于鞭策AI芯片的自力上市。2026年1月，baidu发布通知布告称，昆仑芯已经经由过程其联席保荐人以保密情势向中国香港联交所提交上市申请表格（A1表格），以申请核准昆仑芯股分在中国香港联交所主板上市和生意。今朝，昆仑芯为baidu的非全资从属公司。建议分拆完成后，估计昆仑芯仍将为其从属公司。

资料显示，昆仑芯前身为baidu智能芯片和架构部。2026年1月，baidu智能云发文称，以昆仑芯为焦点的AI加快芯片，已经于招商银行、国度电网、中国钢研、国度管网、吉祥汽车等上百家企业及机构实现范围化部署。2025年，baidu智能云点亮海内*全自研三万卡昆仑芯集群，可同时支撑多个千亿参数年夜模子练习，成为国产AI算力集群设置装备摆设的主要里程碑。

从传统告白营业的连续下滑，到AI新营业的迅速突起，baidu正处在一场深刻的战略转型之中。今朝，AI已经慢慢成为baidu的收入支柱，弥补着传统告白营业下滑带来的缺口。但于净利润下滑、以和AI持久投入带来的资金压力下，怎样均衡短时间事迹压力与持久技能投入，仍是baidu必需面临的实际挑战。

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